Guías (how to) y Artículos de Mercadeo

 Una vez que el consumidor reconoce su necesidad decide cuanto esfuerzo dedicarle, tiene que identificar las alternativas tanto del producto como de la marca. Un ejemplo es cuando una familia decide que pedir de comida, cuando deciden que es pizza lo que van a comer, luego viene elegir la marca.

 Aunque la idea de una estructura de clases y los términos clase alta, media y baja quizá resulten repugnantes para muchas personas, las clases sociales si existen.   Sin hacer juicios de valor sobre si una clase es superior o más feliz a otra, los sociólogos han hecho numerosos intentos para describir…

 Una familia es un grupo de dos o más personas que se relacionan por la sangre, el matrimonio o la adopción que viven juntas en un hogar. Durante sus vidas muchas personas forman parte de dos familias, aquella en la que nacen y la que forman al casarse. La familia…

 Un grupo de referencia se compone de personas que influyen sobre las actitudes, valores y comportamiento del individuo. Cada grupo desarrolla sus propios estándares de comportamiento que también sirven como pautas, o marcos de referencias, para miembros individuales. Los miembros comparten estos valores y se espera de ellos que actúen…

 La influencia situacional pierde importancias cuando el consumidor es muy leal a una marca y cuando tiene una alta participación en la compra. Pero desempeña un papel importante en la decisión de compra.  Cuando Compran los consumidores (Dimensión del Tiempo).  La dimensión del tiempo de la compra tiene implicaciones en la programación…

 Las subculturas son grupos que muestran patrones de comportamiento característicos suficientes para distinguirlos de otros grupos dentro de la misma cultura. Estos patrones se basan en factores tales como la raza, la nacionalidad y la religión.  Una subcultura toma importancia para el marketing si constituyen una parte importante de la población…

 Los consumidores tienen que determinar qué productos y marcas están disponibles, que características y beneficios ofrecen, quien los vende y a qué precios, y donde se pueden adquirir. Sin esta información del mercado no existiría, el proceso de decisión porque no habría decisiones que tomar.  El ambiente comercial consiste en todas…

  Una marca ha sido siempre un signo de propiedad personal. Actualmente esta característica no ha cambiado; por tanto, el concepto de marca protege la propiedad del fabricante y se penaliza el uso indebido o la usurpación. Vivimos en una sociedad de consumo en donde los términos bienestar y desarrollo…

Etapa de crecimiento. En esta etapa, el producto es aceptado en el mercado y se aprecia un aumento en la curva de las ventas y de los beneficios. Entre sus características principales está el aumento de la competencia, un manejo de calidad de los productos, métodos de producción en línea,…

 Coca-Cola Light usa aspartame, un edulcorante sintético basado en la fenilalanina, para poder reducir el contenido de azúcar en la bebida. El aspartame fue descubierto en 1965 y es ampliamente utilizado en la industria alimenticia. Su poder endulzante es 200 veces mayor que el azúcar. Una vez digerido, el aspartame…