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Es muy importante por penetración y alcance, aun mas que la
cinematografía. Posee las características de ser contemporánea, disponible,
personalmente atractiva y omnipresente. Se le ha considerado como un medio de
información superior a las cartas circulares, las exhibiciones, letreros y otros
tipos de comunicación. Parece ser que los receptores muestran una tendencia a
creer y aceptar gran parte del material que se transmite; aunque alguna ideas
resulten contradictorias. El público goza de la simpatía de la radio. La calidad
de la programación es buena, pero preferentemente comercial. Los anunciantes no
tienen en cuenta las preferencias del público para realizar los
comerciales. Los programas mas
escuchados son los musicales. Están de acuerdo en que este medio de difusión se
aplique para fines educativos, y desearían recibir principalmente orientación y
consejos. La publicidad que se trasmite al través de la radio no causa gran
influencia en el público, según opinión de este.
Se polemizó sobre estas como vehículos de enajenación que hacían al individuo
objeto de consumo y no respetaban su calidad de persona. Se esgrimo, asimismo,
que el Estado era responsable del veneno cultural y de la contaminación
espiritual de estos medios. Las fuerzas se polarizaron en dos grandes grupos:
• Defensa de la radio y TV al servicio de la diversión y el espectáculo, con
apología y defensa indirecta del medio al servicio de la causas del consumo, y
• Defensa de la radio y TV como vehículo de cultura al servicio de las causas
del desarrollo.
El deseo del público es de tener una mejor programación y la elevación de su
contenidos; no obtabte, la realidad confronta que el problema no es de
manifestación de anhelos, esperanzas o deseos, sino del sistema social que el la
etapa de desarrollo obliga a jornadas de trabajo excesivas o se enfoca a otros
interese, un tanto ajenos a las manifestaciones de la ciencia y el culteranismo,
tendencia harto frecuente en países subdesarrollados en donde la sofisticación
de la cultura se pretende imponer a diestra y siniestra, cayendo en el mecanismo
que crítica la conversión del individuo a objeto de consumo, en este caso, de
cultura forzada que más bien desilusiona y enfada.
Constituye un medio de mas rápido desarrollo, con la tendencia de ir desplazando
a los otros medios. Tiene enormes posibilidades en el campo de la educación y en
la transmisión de información. La televisión se ve favorecida por el público en
mayor grado que la radio. Aquél asiente que su utilización y la calidad de la
programación son buenas. Las actividades que cubre fundamentalmente, son de
entretenimiento. Los anunciantes no tienen en cuenta los gustos del público para
realizar sus anuncios. Las preferencias en cuanto a programas varían según las
clases socioeconómicas.
[ Colaborado por: Marcos Grosso Corales, como modo de
colaboracion para Agendistas.com
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