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La publicidad en exteriores ha pasado por muchas modificaciones, restricciones y
cambios, tanto sociales como tecnológicos, pero a pesar de ser una de las
más antiguas, sigue siendo una de las más eficaces en el logro de sus objetivos.
Wells, Burnett y Moriarty, en su libro Publicidad, Principios y Prácticas la
definen como: “Publicidad que abarca toda la publicidad que se coloca en
exteriores, desde los espectaculares y los globos aerostáticos, hasta los
exhibidores en los pasillos de tiendas.”
Los antecedentes de la publicidad externa, van a la par de los orígenes de la
publicidad, desde la aparición de la imprenta, la publicidad escrita logró gran
importancia, y destacan la aparición de carteles, folletos, libros, etc.
Otto Kleppner señala la aparición de los carteles en su libro Publicidad: “Los
anuncios colocados al aire libre han resultado ser una de las expresiones más
duraderas y también más antiguas de la publicidad. Sobrevivieron a la decadencia
del Imperio Romano para convertirse en el arte decorativo de los mesones en los
siglos XVII y XVIII. Era una época de gran analfabetismo y los mesoneros,
particularmente, competían entre sí para crear letreros atractivos para que todo
el mundo pudiera reconocerlos.” Este medio de publicidad ha ido
transformándose a través de los años, y de incluir únicamente carteles ahora
abarca publicidad en los transportes, muros pintados, anuncios en los taxis,
plataformas en las vías de tránsito y andenes en las estaciones de tren,
exhibidores en los centros comerciales y pasillos de las tiendas, globos
aerostáticos, etc. “La era moderna de la publicidad exterior se originó en la
década de 1930, cuando el automóvil se convirtió en el medio de transporte más
difundido entre la población, además de beneficiarse con una población móvil, la
publicidad exterior se vió favorecida por nuevas técnicas de impresión, así como
por una creciente industria publicitaria que estaba siempre en busca de medios
eficientes para llegar a los consumidores potenciales”
Aunque este medio puede ser utilizado básicamente por cualquier publicista,
existen dos tipos de compañías, que recurren a la publicidad externa para
anunciarse: Compañías que introducen un producto nuevo y desean logran una
recordación inmediata de la marca registrada por parte del público, con el fin
de complementar otras formas de publicidad. Compañías que comercian con marcas
establecidas, bien conocidas y reconocidas y desean ofrecer a los consumidores
en el mercado una información recordatoria.
[ Colaborado por: Rubén Matos Jimenez, como modo de
colaboracion para Agendistas.com
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