|
Al igual que los otros medios publicitarios la publicidad externa logra
su objetivo al incrementar las ventas de los productos que promociona, sin
embargo no podemos dejar de señalar que existen desventajas que se tienen que
considerar al momento de decidir el utilizar ó no esta publicidad.
Una de las mayores ventajas de este tipo de publicidad es su tamaño, ya que
presenta en colores llamativos y en un tamaño real ó superior los productos que
anuncia. Por ejemplo en las diferentes rutas de acceso a la ciudad se ven
numerosos carteles de hoteles, restaurantes, centros de diversión y tiendas
comerciales que anuncian la variedad de servicios que se ofrecen tanto a
visitantes como a la población local, estos se van incrementando en las zonas
con mayor afluencia de gente.
Otra de las ventajas es que por ser un medio masivo de publicidad esta dirigido
a cualquier persona. “El anuncio esta ante la vista a todo momento. Los hombres
y las mujeres que van y vienen del trabajo, del cine, de los eventos deportivos
o de compras, pueden ver el mismo cartel varias veces al día. Los favorecedores
de los carteles sostienen que cada cartel es un escaparate que no puede pasarse
por alto o arrojarse al cesto de la basura”. Wells, Burnett, Moriarty en su
libro Publicidad Principios y Prácticas, hacen un listado de las ventajas y
desventajas de la publicidad de exteriores de la siguiente forma:
Ventajas Impacto. Los exteriores son
grandes, coloridos, difíciles de ignorar y de un tamaño más grande que el real.
Estrategia Un excelente medio de recuerdo, los exteriores también pueden ser
utilizados para provocar un impulso. Mensaje Los exteriores también pueden ser
un escaparate para un concepto creativo. Costo Los exteriores son los menos
costoso de los principales medios de publicidad. Larga vida Los exteriores
funcionan muy bien para los mensajes que necesitan repetirse. Desventajas
Mensaje Debido a que el mensaje debe ser sencillo y breve, debe desarrollarse
una historia sin textos extensos. Exposición El conductor promedio esta expuesto
a los mensajes sólo durante unos cuantos segundos. Crítica Algunos críticos
piensan que la publicidad en exteriores es una contaminación visual.
Disponibilidad Debido a las críticas, algunas áreas limitan o prohiben los
espectaculares.
Dorothy Cohen incluye además las siguientes ventajas: Los medios anunciadores al
aire libre permiten a la empresa en cuestión colocar el mensaje lo más cerca
posible del punto de compra. Debidamente colocados e iluminados, los anuncios
exteriores pueden estar operando las 24 horas del día y los 365 días al año.
Puede ser utilizado por anunciantes nacionales y, sin embargo, tomar posiciones
en determinadas áreas geográficas, que permitan al anunciante concentrar su
mensaje en determinados mercados locales. Otras desventajas son: Escasa
selectividad del público. Este medio ofrece muy poca selectividad entre
distintos grupos demográficos, y es en esencia un medio de masas. Problemas de
disponibilidad. En algunas comunidades la demanda por sitios privilegiados
implica que no se pueda complacer a algunos anunciantes con sus elecciones de
ubicación de publicidad.
[ Colaborado por: Rubén Matos Jimenez, como modo de
colaboracion para Agendistas.com
]
|
