|
Una vez definida la publicidad y sabiendo que a través del
tiempo su evolución han ido de la mano del comercio y la tecnología, es
lógico suponer que los medios que ésta emplea para manifestarse también han
cambiado, aunque en esencia conservan sus principios elementales. Para lograr la
máxima eficiencia de la publicidad, es necesario que el anunciante utilice el
medio adecuado, considerando las características de su producto, el mercado al
que desea llegar, sus principales competidores e incluso los costos que origine
su utilización. A pesar de que algunos
autores hacen numerosas divisiones de los medios publicitarios creemos que
pueden clasificarse en tres categorías principales: medios impresos, medios
electrónicos y otros medios.
Medios Impresos. Las principales formas de medios impresos son: periódico,
revistas y correo directo. Es el método más utilizado por los vendedores para
transmitir un mensaje a compradores potenciales. El periódico ha sido el medio
de publicidad impreso por excelencia, fué de los primeros en aparecer y sin
embargo no ha perdido su fuerza como medio publicitario. “El periódico es
básicamente un medio publicitario local. Sus noticias, suplementos especiales y
editoriales se seleccionan para complacer los gustos de las personas que viven
en el área donde el periódico da servicio. Los periódicos llegan a un gran
porcentaje de gente a un costo relativamente bajo. Estos lectores reconocen a
sus periódicos como fuente fidedigna de información, y por ende confían y obran
un función de sus anuncios. Los periódicos dan oportunidad a los anunciantes de
seleccionar el momento propicio para llegar a sus compradores potenciales, de
anunciarse con frecuencia, de cambiar el ejemplar con rapidez o de insertar un
anuncio tan solo unas horas antes de la publicación.”
Poco después de la aparición del periódico, y gracias a la popularidad de éste,
aparecieron las primeras revistas, aunque al principio no se utilizaban para
publicitarse, poco a poco, los anunciantes se dieron cuenta de las ventajas que
éstas tenían y que podían ser utilizadas como una nueva alternativa para
incrementar sus ventas. “Los anunciantes nacionales son quienes utilizan la
publicidad en revistas. Gracias a las revistas, pueden llegar a grupos con
intereses particulares ya que cada revista atrae a su propio tipo de lector. Los
periódicos se tiran pronto, pero los lectores de revistas las conservan y las
hojean durante un período más largo, así que los anuncios tienen más tiempo para
impactar.” A pesar de que otros medios como el fax y el correo
electrónico, han ido desplazando al correo, muchos publicistas consideran que
todavía tiene importancia si desean llamar la atención directa del consumidor.
Dado que es un medio que va dirigido a una persona específica, es seguro que al
menos, el mensaje sea recibido y leído por el receptor. “Cualquier anuncio que
se envía a los clientes por correo es publicidad de correo directo. Tarjetas
postales, volantes, circulares, folletos y catálogos son todos los tipos de
publicidad de correo directo. Los anunciantes que utilizan correo directo pueden
seleccionar consumidores y áreas geográficas a los cuales quieren llegar. Tienen
muchos tipos de correo directo para elegir y pueden hacer envíos, cuando así lo
desean. Sin embargo, la desventaja es que el correo directo es relativamente
caro.” La publicidad en exteriores y la publicidad de tránsito también son
consideradas dentro de los medios impresos, no haremos referencia a ellas dado
que serán tema de capítulos posteriores.
[ Colaborado por: Rubén Matos Jimenez, como modo de
colaboracion para Agendistas.com
]
|
