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Este tipo de publicidad se emplea con el objetivo de estrechar las relaciones
comerciales entre la empresa y el cliente. Aun en las tiendas más pequeñas,
es frecuente el recibir en fechas especiales, pequeños obsequios, como
calendarios, tazas, etc. “Es un medio
publicitario que inserta el nombre y la dirección del anunciante o que
anuncia artículos útiles que se distribuyen a clientes potenciales. Se da al
consumidor sin costo ni obligaciones por su parte. Por esta razón, cuando se
hace referencia a los artículos se les llama “obsequios”. Un tipo popular de
obsequios publicitarios son los calendarios. Entre los muchos otros artículos
que se usan se encuentran los bolígrafos y lápices, los ceniceros, los
monederos, los abridores de botellas, las libretas de apuntes, las reglas, etc.
Ya que los artículos que provienen de esta publicidad pueden usarse durante
mucho tiempo, representan una oportunidad para repetir el mensaje publicitario.”
Por lo general, alrededor ó dentro de los centros comerciales, podemos encontrar
publicidad impresa que sirve como llamada de atención al cliente, para que
compre cierto artículo. “Este tipo de publicidad se sitúa en una tienda cerca
del artículo que anuncia. La ventaja primordial es que recuerda un producto al
cliente en el punto mismo donde esta dispuesto a comprar. Una desventaja es que
los almacenes venden muchísimos productos, de tal forma que el espacio para cada
fabricante es limitado” . Existen otros medios que utilizan los anunciantes para
dar a conocer los bienes y servicios que ofrecen, como la publicidad en cines,
publicidad en directorios, y otros, que seguirán en aumento dependiendo de la
creatividad e imaginación del anunciante.
[ Colaborado por: Rubén Matos Jimenez, como modo de
colaboracion para Agendistas.com
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