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La comunicación masiva y/o comunicación social se clasifica en dos grande
rubros: medios impresos y medios
electrónicos. Medios Impresos. Hasta donde es posible actualmente
obtener resultados, parece ser que el contenido que se comunica al través de
medios impresos produce los siguientes efectos:
• Instrumentales. Utilización de la información para resolver problemas
prácticos y personales;
• Estimación propia o prestigio. Alabanzad al grupo que pertenece el
lector. Reducción de sentimientos de culpa o de inferioridad. Identificación con
quienes han alcanzado las metas que aún son expectativas para el lector;
• Refuerzo. Apoyo a una posición que ya se ha asumido en algún punto de
controversia;
• Enriquecimiento de experiencia estética, y
• Esparcimiento
Estos medios impresos son:
• Libros
• Periódicos
• Revistas
• Revistas de historietas
• Hojas volantes
Medios electrónicos. En las tres últimas décadas, el uso de estos medios
han permitido llegar, como nunca antes en la historia de la humanidad, a
públicos tan numerosos provocando reacciones generalizadas en los siguientes
órdenes:
• Psiconductualista;
• Niveles actitudinales homogéneos;
• Provocación de reacciones uniformes para hábitos de consumo;
• Fundamentación de ideologías de nivel masivo;
• Orientación de grupos de poder y de presión;
• Control de tarifas publicitarias, que a la postre se han convertido en
factores inflacionarios;
• Manejo monopólico de medios;
• Capacidad de penetración con patrones socioeconómicos predefinidos, y
• Manejo de la opinión pública.
Por ello, ya sean positivos o negativos, los resultados resultan obvios, se
pueden apreciar y, en consecuencia, llegar a conclusiones bien definidas. En
contraposición a los otros medios, estos resultan de eficacia extraordinaria, no
obstante lo efímero del contacto. Orientados en niveles socioeconómicos que
respeten el marco ético y axiológico del desarrollo, en países como el nuestro,
pueden permitir procesos de aceleración y de definición en la operación de
modelos macroeconómicos. En el campo de la administración pública, la actividad
derivada de la administración general cuenta, según Rogers, con tres estrategias
para el cambio, en la búsqueda y operación de modelos de desarrollo
instrumentados mediante la comunicación masiva:
• La que combina los medios masivos con los canales de comunicación
interpersonal
• La que utiliza los medios de comunicación tradicionales combinados para
trasmitir mensajes modernos, y
• La que presenta mayor efectividad a los canales verticales de comunicación
dentro de nuestra sociedad.
La comunicación vinculada a la administración presupone dos niveles bien
definidos. ADMINISTRACION Optimiza el uso de recursos materiales y humanos, Se
obtienen resultados mediante la coordinación de esfuerzos. COMUNICACIÓN Permite
la coordinación. Vincula al hombre con los demás hombres; a los grupos entre sí;
facilita la conexión del sistema gubernamental con el de gobernados y
proporciona el elemento cinético de todo organismo social. Estos medios
electrónicos son:
• Cinematografía
• Radio
• Televisión
• Multimedia
La aplicación es estos medios da los Factores de Incidencia en el Proceso de la
Comunicación.
• Agencias Noticiosas
• Enlace Internacional de Medios de Comunicación
• Mercado de materiales
• Tratados Internaciones
• Manejo de satélites y microondas
• Marco jurídico de referencia
• Mercado Nacional e Internacional.
[ Colaborado por: Rubén Matos Jimenez, como modo de
colaboracion para Agendistas.com
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