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La radio y la televisión son los medios de difusión que los anunciantes
utilizan para presentar mensajes a los consumidores, recientemente con el
avance de las computadoras se ha incorporado el uso de Internet como medio
publicitario. Estos medios logran atraer la atención del público gracias a sus
innovaciones en imágenes, sonidos y su creatividad para lograr
anuncios de gran impacto. Considerando
que prácticamente en cada familia hay uno ó más aparatos de radio, es fácil
suponer que los anunciantes aprovechen esta situación para hacer llegar sus
anuncios a todo tipo de gente. Tiene la ventaja de que los mensajes pueden ser
escuchados desde la radio de un coche, en walkmans, de camino a tu casa, al
trabajo, etc.
“La radio empezó a ser un medio publicitario hacia el año de 1920. En la radio
los anunciantes pueden elegir la duración de sus mensajes. Pueden utilizar spots
publicitarios, cuya duración es de diez segundos a un minuto, y cuya difusión se
lleva a cabo en el transcurso o entre programas”. La televisión se ha convertido
en un medio de esparcimiento e información, que si bien no es indispensable, ha
llegado a convertirse en un elemento necesario en la familia. A pesar de que se
ha criticado en numerosas ocasiones el efecto nocivo que causa entre la
población, sobre todo infantil, es innegable decir que es el medio con mayor
audiencia hoy en día. Es común observar anuncios de gran impacto, que utilizan
personajes famosos, efectos especiales, diseños computarizados y gran
creatividad, que inducen al televidente a desear los artículos que promocionan.
“La televisión es un medio de entretenimiento popular. Una de sus mayores
ventajas es que llega al auditorio de forma total gracias a que utiliza la
vista, el sonido, el color y el movimiento. La publicidad en la televisión es
especialmente efectiva para demostrar como se usa un producto o servicio.
El mensaje publicitario tiene un impacto inmediato. Debido al hecho que varios
miembros de la familia suelen ver la televisión al mismo tiempo, el anunciante
puede promover productos que compraran o usaran todos los miembros de la
familia.” Con los avances tecnológicos de nuestros días, no es una
sorpresa la popularidad que está cobrando Internet. A pesar de sus limitaciones,
como el hecho de que no es un medio que esté fácilmente al alcance de cualquier
persona, y de que el equipo necesario para su utilización no es todavía de uso
común como el radio ó la televisión, encontramos que cada vez es mayor el número
de empresas, de anunciantes de todo tipo, y de usuarios que consultan este medio
diariamente. En nuestro país, comenzó siendo un servicio de las Instituciones
educativas y gubernamentales, aunque a ejemplo de Estados Unidos, se está
convirtiendo rápidamente en un medio publicitario de gran importancia. “La red
de computadores Internet, nació en 1969. Fué creada por un grupo de
investigadores del departamento de Defensa de Estados Unidos, para establecer un
sistema de comunicación con otras agencias del Gobierno.
Hasta finales de los años 80, Internet fué utilizada principalmente por
investigadores y académicos estadounidenses, pero en la actual década empezó a
popularizarse entre todo tipo de personas. La mayoría de sus servicios y
recursos son ofrecidos en forma gratuita a sus usuarios. El comercio
electrónico, que hasta hace poco parecía una de las promesas más distantes de la
red mundial de computadores, Internet, se ha convertido en una realidad.
Empresas de diversos sectores están vendiendo productos y servicios por Internet
a usuarios de todo el mundo. Los habitantes del ciberespacio entran a sus
sitios, leen información, miran fotos, pagan con un número de tarjeta de crédito
y reciben el artículo por correo”. Algunas Ventajas de publicar en Internet:
• Expansión hacia mercados globales
• Brindar presencia profesional en todo tipo de mercados, nacionales ó
extranjeros
• Aumentar el carácter de formalidad, competitividad y excelencia
• Optimizar el medio de presentación de la empresa, sus productos, servicios y
proyectos ante su público y la competencia, en tanto se sitúa en un medio ágil y
de gran concurrencia.
• Las relaciones públicas se fortalecen y amplían hacia nuevas opciones.
• Acceso rápido y directo a precios de sus productos y/o servicios para
consulta, compra ó venta.
• Vincularse con otros sitios y relacionarse con otras empresas.
[ Colaborado por: Rubén Matos Jimenez, como modo de
colaboracion para Agendistas.com
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