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 Desde
que el comercio se convirtió en una actividad predominante en el ser humano,
los comerciantes han buscado la forma de lograr atraer la atención de los
consumidores hacia sus productos, el dicho popular “El que no enseña no vende”
ilustra de manera muy sencilla la esencia de la publicidad. Para que los
consumidores compren algún producto ó servicio, primero deben conocer sus
características y las ventajas de adquirirlo contra otros similares, y dado que
es imposible que los vendedores informen persona a persona, las bondades de sus
productos, es necesario emplear algún método masivo que cumpla con esta función.
En el mundo actual, y a consecuencia de la apertura de mercados, la agresividad
de la competencia, las exigencias del consumidor y la cada vez mayor variedad de
productos que se han creado para satisfacerlas, han hecho que la publicidad no
sólo sea necesaria para vender, sino que venda por sí misma. Existe una gran
diversidad de medios publicitarios, desde los más sencillos como repartir
volantes casa por casa ó la publicidad de correo directa, hasta los grandes
anuncios en radio y televisión, así como la actual promoción a través de
Internet. Uno de los medios de publicidad más antiguos es la
Publicidad en exteriores, que incluye
carteles, publicidad en medios de transporte, anuncios luminosos, posters y
pantallas electrónicas.
Hemos observado que últimamente se ha incrementado este tipo de publicidad en
nuestro Estado, específicamente la publicidad en carteles y medios de
transporte, por lo que a través de esta investigación, quisimos recopilar
información referente a esta forma de publicidad, que a pesar de su antigüedad,
sigue generando beneficios tanto a productores como a consumidores, y logra su
objetivo de promocionar los productos ó servicios, en forma masiva y económica.
Sin embargo, también encontramos que mucho de este tipo de publicidad causa un
aspecto negativo, como la generación de basura, la contaminación visual, etc.
por lo que incluimos información sobre las restricciones y reglamentación que
rige a esta forma de publicidad. Para poder adentrarnos en la explicación de
este medio publicitario, creemos necesario incluir una visión general de lo que
es en sí la publicidad, dado que es un tema muy amplio, en el primer capítulo
sólo mencionaremos algunos aspectos básicos, como la definición y los objetivos
que persigue. El segundo capítulo está enfocado a la evolución de la publicidad,
desde sus orígenes, la forma cómo se ha desarrollado, y una breve descripción de
los diferentes medios publicitarios que existen hoy en día. En la tercera parte,
centramos nuestra investigación a lo qué es la publicidad en exteriores, a quién
está dirigida, cómo ha sido su desarrollo, las categorías en las que se divide,
y el objetivo que persigue. En el siguiente apartado, veremos las ventajas y
desventajas de este tipo de publicidad, así como las restricciones y reglamentos
que lo regulan.
[ Colaborado por: Rosario Garcia como modo de
colaboracion para Agendistas.com
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