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“La palabra publicidad apareció por primera vez en 1655. Fue usada en
la Biblia para advertir o prevenir algo. Los editores de libros por ejemplo,
encabezaron sus anuncios con el término, y para 1660 era utilizado por todos
como encabezado para dar información de tipo comercial, sobre todo por dueños de
tiendas.” (Wells, Burnett, Moriarty,
Publicidad, Principios y Prácticas). Existe una gran diversidad entre los
autores del género para definir publicidad, algunos consideran que no existe una
definición exacta ó que es tan variable como los productos que anuncia.
A continuación se presentan algunas definiciones: “Publicidad es cualquier
forma no personal de presentación y promoción de mercancías y servicios de un
patrocinador identificado.” (Dirksen & Kroeger, Principios y problemas de la
publicidad). “Técnica comercial que se orienta inmediatamente hacia un público
con la finalidad de convertirle en consumidor del producto anunciado” (Lexis 22
Diccionario Enciclopédico). “La publicidad consta de todas las actividades que
impliquen la presentación de un mensaje patrocinado, verbal ó visual, impersonal
y relacionado con un producto, servicio, ó idea a un grupo. Este mensaje,
llamado anuncio se distribuye a través de uno ó más medios y es pagado por un
patrocinador identificado" (William J. Stanton, Fundamentos de Mercadotecnia).
"Conjunto de medios que se emplean para divulgar o extender la noticia de las
cosas ó de los hechos" (Diccionario de la Real Academia Española).
“Es la representación impresa, escrita, hablada o ilustrada de una persona,
producto, servicio ó acción, públicamente patrocinado por el anunciante y por
cuenta del mismo, para inducir ventas, uso, votos ó respaldos. (Revista
Advertising age). “La publicidad es una forma pagada de comunicación impersonal
que se transmite a los consumidores a través de medios masivos como televisión,
radio, periódico, revistas, correo directo, vehículos de transportación masiva y
exhibidores exteriores". (William M. Pride, Marketing Decisiones y Conceptos
Básicos). Como vemos, no existe una definición generalizada, sin embargo, la
mayoría coinciden en algunos elementos, creemos que la más descriptiva es la
definida por Laura Fisher de la Vega, en su libro Mercadotecnia: “Publicidad es
aquella actividad que utiliza una serie de técnicas creativas para diseñar
comunicaciones persuasivas e identificables, transmitidas a través de los
diferentes medios de comunicación, pagada por un patrocinador y dirigida a una
persona o grupo con el fin de desarrollar la demanda de un producto, servicio ó
idea.”
[ Colaborado por: Rubén Matos Jimenez, como modo de
colaboracion para Agendistas.com
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