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La publicidad es objeto de un estudio especializado; por ello, nos
limitaremos a plantear sus fundamentos y un esquema muy general, tratando
exclusivamente de ubicarla en el contexto administrativo y social, como parte de
los medios masivos de comunicación.
Entre las ciencias nuevas del siglo XX resalta la publicidad, que, aun siendo
tan antigua como el comercio, ha llegado a ser, actualmente, característica
principal de los sistemas económicos que marcarán la pauta de las naciones
avanzadas. Desde el punto de vista de la administración, implica llegar al
público en general, a la comunidad y, en particular, al conjunto de individuos
que consumirán el producto o usarán el servicio que la institución, organismo o
empresa ofrece.
Los objetivos de la publicidad son:
• Estimular la motivación idónea, a fin de lograr la acción deseada en el
elemento humano receptivo, al informarle, comunicarle o presentarle posibles
satistactores.
• Lograr el aumento de venta, consumo o aceptación del producto o servicio
anunciado.
El método de la publicidad consiste en plantear la difusión de alguna cosa, con
arte, que guste, se comprenda y se deje sentir. El producto o servicio, la misma
institución, debe proyectarse al través de medios masivos de comunicación,
entendiéndose estos “como los instrumentos que alcanzan en un momento
determinado a grupos generalmente numerosos.” La elaboración o proyección de un
plan de publicidad implica la conceptualización, instrumentación y formulación
de un plan de mercado. El uso de medios masivos de comunicación permite llegar a
grandes conjuntos, dirigiendo técnicamente la actitud y conducta del público
hacia la institución, organismo o empresas, según el caso, y hacia el producto y
servicio. Fundamentalmente, se utiliza: radio, cine, televisión, medios
impresos, comunicación gráfica y comunicación mecánica.
[ Colaborado por: Marcos Grosso Corales, como modo de
colaboracion para Agendistas.com
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