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Existen dos categorías: Exteriores y de Tránsito. Aunque “publicidad
exterior” puede aplicarse a muchas cosas, este medio consta fundamentalmente de
carteles, posters, boletines pintados y “espectaculares eléctricos”.
Carteles: “Los carteles se imprimen en litografía o serigrafía y se envían a
una compañía de publicidad en exteriores. Después se adhieren y aplican en
secciones al panel del cartel en el lugar. Los primeros carteles y letreros eran
principalmente pictóricos o simbólicos, debido a que la mayor parte de la
población no sabía leer. Un zapato
labrado en madera arriba de una puerta indicaba que allí estaba una reparadora
de calzado. Los gráficos son parte central del diseño de los carteles. Aun
cuando un cartel está conformado primordialmente de topografía, ésta deberá
estar diseñada de forma artística para un mayor impacto. Sin embargo, la clave
de la mayor parte de los carteles es un visual dominante con un mínimo de texto”
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Anuncios pintados: “Se llaman así a los que van pintados directamente en el
“boletín anunciador” o en la pared de un edificio. Los muros pintados,
significan que el mensaje debe pintarse directamente en el lugar donde vayan a
figurar. Frecuentemente se pintan anuncios en las paredes de las tiendas del
distribuidor, o en otras, en donde se pueden obtener colocaciones ventajosas. En
algunos casos estos anuncios se iluminan. En la selección de las paredes, se
considera el valor publicitario de cada ubicación desde el punto de vista de
visibilidad y circulación ” 30
Los “espectaculares”. Se llaman así los grandes anuncios de toda forma y
color, que se utilizan en zonas de intensa circulación de vehículos. Los
espectaculares no tienen modelo estándar alguno y, de hecho, tratan de acreditar
su nombre con su carácter único y su enorme tamaño, movimiento, brillo,
ilustraciones, etc. La construcción de un espectacular puede comenzar por la
ideación de una compañía de anuncios que hace arreglos con los propietarios de
un edificio para que le alquile determinada cantidad de espacio, generalmente en
la techumbre ó en su parte más alta. Después ofrece la idea a las empresas a
quienes puede convenir. La característica más importante del diseño de un
espectacular es su gran visibilidad. La visibilidad significa que un
espectacular es llamativo, notorio y atractivo.
[ Colaborado por: Rubén Matos Jimenez, como modo de
colaboracion para Agendistas.com
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